Online-Marketing

Online-Marketing - gut geplant ist halb gewonnen!

Onlinemarketing - Warum?
Onlinemarketing ist die systematische und strategische Untersuchung der effizienten und wirksamen Möglichkeiten des World Wide Webs, um unmittelbare Bedürfnisse der Menschen im Internet zu befriedigen!

Um auf Dauer über das Internet und im World Wide Web erfolgreich zu sein, müssen UnternehmerInnen oder andere Dienstleister (NGO´s, öffentliche Organisationen, usw.) ihre Produkte oder Dienstleistungen, deren Verteilung, deren Preise und ihre Kommunikation so gestalten, dass KundInneninteressen geweckt, KundInnenbedürfnisse abgedeckt und potenzielle KundInnen zu StammkundInnen gewonnen werden. Deshalb ist (ein eigenständiges) Onlinemarketing ein wesentlicher Marketing-Bestandteil im Marketing-Mix. Online-Marketing ist die Basis für erfolgreiches E-Business.

Welche Informationen finden Sie hier?

Unsere Leistungsangebote im Online-Marketing

Merkmale im Onlinemarketing

Zielsetzung von Online-Marketingaktionen

Kennzahlen im Onlinemarketing

Inhalte des Onlinemarketingkonzepts

Online-Marketingplanung (Grafik)

Auswirkungen auf das Unternehmen

Synonyme für Onlinemarketing

Bücher zum Thema Online-Marketing

Kundenreferenzen

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Unsere Leistungsangebote im Onlinemarketing

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Merkmale im digitalen Marketing

Aufgabe vom Webmarketing ist die systematische Erforschung des Marktes und die Einwirkung auf das Unternehmen mit Hilfe von speziellen Instrumentarien. Online-Marketing heißt auch, neue Chancen zu erkennen und diese zu nutzen. Es trägt weiterhin dazu bei, die bestehenden Ressourcen des Unternehmens optimal einzusetzen.

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Zielsetzung der Online-Marketingkommunikation

Ziel eines professionellen und wirksamen Online-Marketings im Web ist es, einerseits die Positionierung und Sichtbarkeit des Unternehmens mit seinen Geschäftsfeldern und den dazugehörenden Dienstleistungen/Produkten am Online-Markt zu erreichen, andererseits eine hohe Akzeptanz bei den BesucherInnen mit den dazugehörenden Auswirkungen (Imagesteigerung, Online-Shopping, Bekanntheit usw.) zu schaffen. Dies ist nur durch die Umsetzung einer konsequenten Online-Kommunikationspolitik mit dem (potentiellen) KundInnen zu erreichen.

Mit einer gelebten Online-Marketing-Kommunikation können folgende Ziele umgesetzt werden:

Um über den Webauftritt wirken zu können, sind auch intern einheitliche Strukturen zu schaffen. Ein Online-Auftritt soll für alle MitarbeiterInnen, für (potentielle) KundInnen und für die Teilöffentlichkeiten verständlich strukturiert und schnell decodierbar sein. Nur dann kann, die Vermittlung des USP´s und UMP´s, dem Geschäftfeld, der Dienstleistungen mit dazugehörenden Leistungsbeschreibungen über einen Web-Auftritt realisiert werden.

Weiteres Ziel eines Anbieters von Informationen der Online-Marketingkommunikation im World Wide Web müsse auch sein, die restlichen Bedingungen (Texte, Struktur, usw.) der Navigation so einzurichten, dass möglichst viele BenutzerInnen bzw. Zielgruppen des Anbieters potentiell einen Web-Flow erleben.

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Kennzahlen im Online-Marketing

Die Interpretation und systematische Zusammenfassung von Online-Marketing-Kennzahlen sind für Unternehmen, welche über das World Wide Web Güter oder Dienstleistungen verkaufen ein unerlässlicher und wesentlicher Wettbewerbsfaktor.

Kennzahlen zB Laufendes Jahr : Vorjahr

Weitere Methoden der Erfolgsmessung von Websites

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Online-Marketing-Konzeption

Meist dient ein Online-Marketingkonzept als Basispapier für eine E-Commercelösung. Damit das Unternehmen auch einen finanziellem Gewinn über das Internet erwirtschaftet, sind in der Konzeption Instrumente des analogen Marketings (strategisch wie auch operativ) und die Besonderheiten der Online-Kommunikation zu beachten und nieder zuschreiben. Dadurch werden überzogene Erwartungshaltungen gleich im Vorfeld aus dem Weg geräumt und ein realistischer Bezug für alle Beteiligten hergestellt.

Inhalte eines Online-Marketingkonzeptes sind im wesentlichen folgende Bereiche:

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Online-Marketing Planung

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Auswirkungen und Intentionen der Website auf das Unternehmen

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Synonyme für Onlinemarketing

Tja, dieses Kind hat auch viele Namen ;-)

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Online-Marketingbücher

  • Marketing im E-Business
    • A.Preißner, ISBN: 3-446-21634-0, Verlag: Hanser

    Wertfaktor 6
    Für Strategieentwicklung und Planung von Businessvorhaben über das Internet sicher ein guter Ratgeber und Helfer.

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  • Online-Marketingmix
    • M. Stolpmann, ISBN: 3-934358-72-1 Verlag: Galileo Business

    Wertfaktor 4
    Als Einstiegslektüre und zur Bewusstseinsbildung, was da alles auf einen zukommt, empfehlenswerte Literatur.

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  • Kunden gewinnen und binden mit Online-Communitys
    • N. Pawlowitz, ISBN: 3-593-36665-7 Verlag: Campus

    Wertfaktor 2
    Eine Schwalbe macht noch keinen Sommer. Mehr fällt mir zu diesem Buch nicht ein...

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  • Neue Kunden gewinnen mit Suchmaschinen
    • M. Schmitz,ISBN: 3-93442-406-6 Verlag: Business Village

    Wertfaktor 4
    Beschreibt die Einsatz- und Werbe-Möglichkeiten von und auf Suchmaschinen.

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  • Interactive Marketing – Unternehmen im Dialog mit Ihren Kunden
    • A. Weber, J. Rösger, ISBN: 3-934191-68-1, Verlag: FAZ - Institut

    Wertfaktor 6
    Ein sehr gut zu lesendes Buch, welches das Online-Marketing gut vermittelt und auch noch Lust darauf macht.

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  • Konsumentenverhalten im Internet
    • Klaus-Peter Wiedmann, Holger Buxel, Tobias Frenzel und Gianfranco Walsh, ISBN: 3-409-2576-0 Verlag: Gabler

    Wertfaktor 10
    Für Ihr Online-Marketing ein unausweichliches Standardwerk. Sollen Sie auf alle Fälle lesen, wenn Sie mit Ihren KundInnen digital kommunizieren und Geschäfte machen wollen.

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  • Marketing 2.0
    • Andreas Haderlein, ISBN: 3-938284-20-X, Verlag: Zukunftsinstitut

    Wertfaktor 8
    Dieses Buch müssen Sie gelesen haben. Verständlich, aktuell, nützlich und vieles mehr...

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  • Online-Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik in der net Economy
    • Tobias Kollmann, Verlag Kohlhammer W., 2007, ISBN 317019688X, 250 Seiten

    Wertfaktor 6
    Dieses Buch beschäftigt sich mit den Funktionen der absatzpolitischen Instrumenten im Online-Marketing und den dazugehörenden Informationstechnologien.

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    Kundenreferenzen

    Ötscher Berufskleidung Götzl Gmbh
    Leistungen im Onlinemarketing: Ansprechperson: DI (FH) Jürgen Feyrer

    Herret Gemüse Vertriebs GmbH
    Leistungen im Onlinemarketing:

    Ansprechperson: Rudolf Herret

    Fötschl Blumenhandel
    Leistungen im Onlinemarketing:

    Ansprechperson: Martin Fötschl

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    Schlussbemerkung

    Die computervermittelte Kommunikation stellt das ideale Medium für Ihr Online-Marketing dar, um gleichzeitig andere Kommunikationsziele (Branding, PR, Imageaufbau, Werbung usw.) auch zu vermitteln und Marktziele (Marktanteile, höhere Absätze und Gewinne) zu erreichen.

    Ja, ich will mich unverbindlich informieren und über meine Chancen und Möglichkeiten im Online-Marketing sprechen.

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    Seite aktualisiert am: 11. Juni, 2009