Online-Werbung | Online-Werbekonzeption | Webpromotion
"Das Beste ist; Online-Werbung kann verkaufen!"
Warum Onlinewerbung
Aufgabe der Onlinewerbung (Webpromotion) ist es über eine systematische Online-Werbekommunikation mit den KonsumentInnen den Zugriff auf mein Online-Angebot zu erhöhen und Kaufreize auszulösen. Damit KundInnen Produkte/Dienstleistungen direkt über die Website kaufen müssen Versprechungen in der Online-Werbung eingehalten werden.Mit Hilfe von Online-Werbemitteln lassen sich somit die Kommunikationsziele und/oder Verkaufsabsichten direkt auf die Unternehmensentwicklung übertragen und sind sehr gut messbar.
Welche Informationen finden Sie hier?
Unsere Leistungsangebote in der Online-Werbung
Zielsetzung von Online-Werbung
Die 5 M´s in der Online-Werbung
Unsere Leistungsangebote in der Online-Werbung
- Entwicklung und Realisierung der grafischen Gestaltung
- Technik und Programmierung
- Content-Konzeption und Erstellung
- Beratung über Online-Werbemittel und deren Wirkung
- Online-Werbekonzeption
- Online-Medienauswahl und Schaltpläne
- Betreuung und Weiterentwicklung der Online-Werbung
- Suchmaschinenwerbung
- Monitoring zur Erfolgskontrolle
Merkmale der Online-Werbung
- Konsequente Ausrichtung auf die Aktivitäten im Online-Markt
- Anpassung der Werbemittel an die Bedürfnisse der Online-Nutzer
- Markterschließung durch spezifische Methoden in der Online-Werbung
- Vernetztes Denken innerhalb der Werbekommunikation
- Weiterentwicklung der Online-Werbung auf Grundlage der Entwicklungen
Zielsetzung von Online-Werbung
- Vermittlung der Dienstleistungen/Produkte und deren Qualität
- Differenzierung gegenüber dem Mitbewerber
- Positiver Imagetransfer und Einstellungsänderung
- Steigerung des Bekanntheitsgrades
- Generierung neuer Märkte und Kunden
- Kundendialoge
- Umsatzsteigerung durch direkten Verkauf
- Klare Werbe-Erfolgsmessung
Online-Werbeformen (Online-Werbemittel)
Da es unzählige Werbemittel im Netz gibt, können wir hier nicht näher auf jede einzelne Werbeform eingehen. Besuchen Sie dazu das Web-Angebot vom Deutschen Multimedia Verband.Online-Werbung
Möglichkeiten einer zielgerichteten Online-Werbung, unter Einhaltung von bestimmten Kriterien, sind:- Personalisierte Newsletter (zB Journalisten)
- E-Mailwerbung (Versand an registrierte Interessenten)
- Online-Sponsoring (Unterstützung von relevanten Websites)
- Suchmaschinen-Werbung
- Microsites
- Werben auf zielgruppenaffinen Websites
- Öffentliche Websites (zB Organisationen)
- Branchen-Portalen
- Linktausch mit Partner und Lieferanten usw.
- Online-Werbemittel (Katalogdownload)
- Produktwebblog
Online-Werbekonzeption
Ein Online-Werbekonzept dient zur Vermarktung von neuen Produkten/Dienstleistungen bzw. zur Bekanntmachung einer Neugestaltung oder Relaunch des Web-Auftrittes. Damit das Unternehmen dadurch auch einen finanziellen Gewinn erwirtschaftet, sind in der Konzeption und Produktion von Online-Werbemaßnahmen, die Besonderheiten der Online-Kommunikation zu beachten. So können überzogene Erwartungshaltungen gleich im Vorfeld aus dem Weg geräumt und ein realistischer Bezug für alle Beteiligten hergestellt werden.
Inhalte eines Online-Werbekonzeptes sind im Wesentlichen folgende Bereiche:
- Marktforschung
- Meinungsumfragen
- Externe Kommunikations-Strategie
- MitbewerberInnenanalyse
- Suchmaschinen-Marketing
- Zielgruppen-Analyse
- Online-Medienauswahl
- Definition der Online-Werbeformen
- Technik
- Webwerbegrafik
- Werbetexte
- Besucherstromanalyse auf der Website
- Monitoring der Schaltungen
- Weiterentwicklung und Betreuung
- Pre- und Posttestverfahren
Die 5 M´s in der Online-Werbung
Die 5 M´s der Online-Werbung stehen für die nachfolgenden Entscheidungen, die bei der Entwicklung und Umsetzung eines Online-Werbeplans und einer Online-Kampagne getroffen werden müssen:
1. Mission - Was sind die Ziele der Werbekampagne?
2. Money - Wieviel Budget steht zur Verfügung?
3. Message - Wie lautet die Werbebotschaft?
4. Media – Welche Online-Medien und Online-Werbemittel sollen eingesetzt werden?
5. Measurement - Wie kann der Kampagnenerfolg beurteilt und gemessen werden?
Leitfaden Online-Werbung
1. Auch Online-Werbung braucht System und Kontinuität!2. Exakte Konzeption und Planung von Online-Werbung ist die Basis des Erfolges!
3. Die richtige Auswahl von Online-Werbeträger und Online-Werbeform bestimmen den Erfolg!
4. Zielgruppenorientierte Online-Werbung ist nicht alles!
5. Erfolgskontrolle von Online-Werbekampagnen wird zu oft vernachlässigt!
6. Bewertung des quantitativen Online-Werbeerfolgs wird oft zu hoch bewertet!
7. Qualitative Kontrolle der Online-Werbeerfolgsmessung ist schwierig aber möglich!
8. Dimensionen des Online-Werbeerfolgs und Kennzahlen sind kaum messbar!
9. Die Erfolgskontrolle von Suchmaschinenwerbung ist einfach!
10. Online-Werbeaktionen und Online-PR-Aktivitäten immer trennen!
11. Mehrere Online-Werbemittel gleichzeitig einsetzen!
12. Die Möglichkeiten der Datengewinnung werden oft übertrieben!
13. Bewertung des qualitativen und quantitativen Erfolgs immer trennen!
14. Werbewirkung von Textlinks in Suchmaschinen immer beachten!
15. Erfolgskontrolle von Produktwebsites ist möglich!
16. Machen Sie bewusst Werbung auf Ihren Werbeartikel für Ihre Online-Auftritte
Kennzahlen für Online-Werbekampagnen
- Online-Werbekosten pro 1/10/100/1000 KundInnen-Websitebesuche
- KundInnenanfragen pro Online-Anzeigenschaltung
- Kosten der Online-Anzeige pro Online-Medium
- Nachlaufzeit in der Online-Werbung
- Share of voice meiner Online-Werbung
- Erinnerungswerte meiner Online-Kampagnen
- Wie oft publiziert auf zB auf klassischen Werbemittel?
Top-Tipp
Analyse und Steuerung der Kennzahlen immer während der Online-Kampagnen einplanen und durchführen. Dadurch ist die Ableitung und Umsetzung von Maßnahmen zur Optimierung und Steuerung der Online-Kampagne sofort möglich.
Die Zusammenarbeit mit einer Online-Werbeagentur wird bestimmt durch:
- Wie erfolgreich sie Online-Werbung schaltet!
- Wie sie die richtigen Websites für die Platzierung seiner Werbung auswählt!
- Wie sie auftauchende Fehler zukünftig vermeidet!
- Wie präzise sie durch Online-Werbung die angepeilte Zielgruppe erreicht!
- Wie sie eine fundierte und kreative Online-Mediaplanung aufstellt!
- Wie sie eine Online-Werbekampagne erfolgreich umsetzt!
- Wie gut sie eine Kampagnen-Auswertung und -optimierung durchführt!
- Welche neuen kreative Ideen sie umsetzt!
Synonyme für Online-Werbung
- Onlinewerbung
- Webadvertising
- Internet-Advertising
- E_Advertising
- Online-Advertising
- Webwerbung
- Interactive-Advertising
- Webpromotion
- Internetwerbung
E-Mailwerbung die effektivste und effizienteste Online-Werbung!
E-Mailwerbekampagnen haben sich längst - als eine ernsthafte Konkurrenz - neben den klassischen Direkt-Mailing-Kampagnen etabliert. Die Ursache dafür sind nicht nur die geringen Kosten und die hohen Responseraten, sondern auch die Transparenz und Messbarkeit von elektronischen Mailingkampagnen (Newsletter, E-Mailwerbung): Bei keinem anderen Werbemittel lässt sich der Erfolg so einfach und zuverlässig messen (Return of online-invest - ROI) wie bei einer E-Mailwerbekampagne.
Kein anders Werbemittel kann so punktgenau auf die Bedürfnisse der EmpfängerInnen zugeschnitten werden. Und kein anderes Werbemittel kann direkt zum Produktabsatz beitragen wie eine zielgerichtete E-Mailwerbung.
Schlussbemerkung
Wenn Sie Menschen auf Ihre Website bringen wollen, müssen Sie diese dort auch abholen, wo Sie sich gerade befinden: nähmlich im Netz. Und das geht mit Online-Werbung hervorragend.Link-Tipp: Falls Sie einen Werbeartikelhändler suchen, hier finden Sie sicher den passenden Werbeartikel