Suchmaschinenwerbung - Werbung auf Suchmaschinen!
Warum Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinenwerbung hat für die Online-Werbung bzw. für die Websitevermarktung inzwischen wieder eine sehr große Bedeutung. Vor allem dann, wenn Sie Suchbegriffe auf Ihrer Website haben wo über 900.000 Auflistungen erscheinen und Ihre Mitbewerber, oder andere Websites (wie zB Wikipedia, Themenportale, ...) ein Ranking in den vorderen Plätzen nicht mehr ermöglichen und die Suchmaschinenoptimierung an ihre Grenzen gestoßen ist.Als Faustregel für den Einsatz und Bedarf einer Suchmaschinenwerbung gilt: Sie wollen über 10.000 BesucherInnen im Jahr oder Sie haben einen Onlineshop mit Produkten, die leicht und einfach (Bücher, Schuhe, Bekleidung, Softwareprodukte, Computerhardware, usw. ) über das Internet verkaufbar sind. Hinter der Suchmaschinenoptimierung ist Suchmaschinenwerbung die billigste, effektivste und effizienteste Form der Online-Werbung.
Formen und Möglichkeiten der Suchmaschinenwerbung
- Keyword-Advertising - Banner oder Adlink wird bei bestimmten Suchbegriffen eingeblendet
- Textlinks - siehe Google
- Paid-Placement - Sie ersteigern sich einen der vorderen Plätze
Situation der Suchmaschinenwerbung in Östereich!
Da die Suchmaschine Google in Österreich eine monopolistische (90% Marktanteil) Marktstellung genießt, beschränkt und fokkusiert sich die Suchmaschinenwerbung fast ausschließlich auf Google Österreich.
Kosten von Suchmaschinenwerbung
Für den Start, zB mit einer Ad-Word-Kampagne auf Google müssen Sie mit einem finanziellen Aufwand ab 300.- Euro rechnen. Die restlichen Kosten ergeben sich aus Keywordpreis und Kampagnenlaufzeit.
Vor- und Nachteile der Suchmaschinenwerbung
Wie bereits erwähnt gibt es verschiedene Arten um in Suchmaschinen zu werben bzw. Anzeigen zu schalten. Die derzeit häufigste und effektivste stellen die Ad-Word-Kampagnen dar, da sie nur pro Click bezahlt werden müssen. Erkennbar im oberen Bereich durch eine andere Hintergrundfarbe (max. 3 Kampagnen) und dass sie an der rechten Seite parallel zum Suchergebnis angezeigt werden.
Diese Art der Suchmaschinenwerbung kennt allerdings das Problem des Klick-Betrugs. Dieser funktioniert folgender Weise: Es wird versucht den Werbenden (meistens den Mitbewerber) zu schaden, indem auf die Werbeschaltung (Adword-Kampagne) geklickt wird um dessen Kosten zu erhöhen.
Andere Möglichkeit: Webmaster/Websitebetreiber wollen ihre Einnahmen erhöhen, indem sie die auf ihren Seiten eingeblendeten Werbelinks von Google anklicken um höhere Provisonszahlungen zu erhalten.
Die Dunkelziffer ist angeblich sogar im 2-stellige Prozentwert zu suchen!? Die Suchmaschinenbetreiber versuchen diesen Missbrauch ständig zu bekämpfen und unseriöse Klicks dem Kunden nicht zu verrechnen. Die Werbenden werden allerdings mit einem gewissen Verlust an ehrlichen Klicks leben müssen. Ist so ähnlich wie der Ladendiebstahl zu sehen.