Aufmerksamkeitsökonomie - der ökonomische Wert einer Website!
Warum ist die Aufmerksamkeitsökonomie so wichtig
Auch die beste Website hat keinen ökonomischen Wert, wenn ihr keine
Aufmerksamkeit zukommt. Wie schon einmal erwähnt: zigtausend Webpages
liegen "sinnlos" auf hunderten Servern herum. Weil sie einerseits nicht gesucht werden, kein Bedarf von Nutzerseite aus besteht. Viele werden auch nicht gefunden, da sie von keiner Suchmaschine
indiziert wurden oder vom Betreiber keine Maßnahmen ergriffen wurden (zB eine Suchmaschinenoptimierung),
um Aufmerksamkeit darauf zu lenken.
Dabei ist das Streben nach Aufmerksamkeit eine Grundvoraussetzung, wenn Sie einen ökonomischen
Nutzen aus dem Web-Auftritt generieren wollen und sollte schon in der
Konzeptionsphase immer berücksichtigt werden.
Welche Informationen finden Sie hier?
Aufmerksamkeit auf Webpages
Aufmerksamkeitswahrscheinlichkeit für erste Fixation
Medialisierung von Aufmerksamkeit
Wann bekommt eine Website hohe Aufmerksamkeit
Aufmerksamkeit auf Webpages
- Web-User lesen kurze Texte lieber - ausgenommen hohes Involvement am Thema.
- Bei Interesse wird auch gescrollt.
- Gute Linkselektion und Platzierung erhöht die Aufmerksamkeit.
- Kommentierte Links verbessern die Aufmerksamkeit.
- Animationen (dynamische Banner, News-Ticker) unterbrechen die Aufmerksamkeit.
Aufmerksamkeitswahrscheinlichkeit für erste Fixation
- Bild
- Hyperlink
- Navigationsleiste
- Banner
- Text
Medialisierung von Aufmerksamkeit
Kapitaltyp* / Funktionen von Kommunikation und Medien
Prestige* = (teil-) öffentliches Aufsehen, Leistungen und
Errungenschaften als Gesprächsstoff, interpersonale Kommunikation als
Hauptquelle.
Prominenz* = öffentliche Beachtung, Massenmedien als conditio sine qua non, Periodizität als Mittel der Aktualisierung.
Reputation* = spezifische gruppen-öffentliche Beachtung, interpersonale Kommunikation (über Dritte) und Fachmedien als Hauptquelle.
Ruhm* = öffentliche Beachtung, Speichermedium zur Überlieferung der Tradition.
Ruf* = moralischer Diskurs, interpersonale Kommunikation als Hauptquelle.
Renommee* = öffentliche Beachtung, Präsenzpublikum und / oder disperses Massenpublikum.
Aura* = öffentliche Beachtung, Präsenzpublikum und / oder disperses Massenpublikum.
Quelle: "Attention please", Klaus Beck
Wann bekommt eine Website hohe Aufmerksamkeit
- Hohe Markenbekanntheit
- Interessanter Inhalt
- Link-Popularität
- Viel Entertainment
- Gute Wissensvermittlung
- Hoher Informationswert
- Breite Zielgruppenansprache
- Gutes Online-Image
- Aktuelle Informationen
- Breite Bekanntheit
- Bestehende Vertrauensbasis
- Persönliches Involvement
- Dialogorientiert
Erhöhung der Aufmerksamkeit durch Link-Popularität
Verlinkungen andere Website-Anbieter auf die Ihre Online-Präsenz ist
von hoher Bedeutung in der Glaubwürdigkeit von Online-Inhalten. Auf
eine mit umfangreichen und qualitativ hochwertigen Inhalten
ausgestattete Website wird gerne verwiesen. Denn externe Verlinkungen
werden von den Usern glaubwürdiger als Online-Werbung betrachtet.