Texten für das Web

Texten für das Web und Textgetaltung für das Internet!

Der Text macht die Musik auf den Websites!
Die textlichen Inhalte einer Website sind in der letzten Zeit zu Recht mehr in den Mittelpunkt des digitalen Dialogs gerückt. Weg vom bloßen Schielen auf die technische und grafische Spielereien einer Website, hin zur Konzeption und Aufbereitung von interessanten Text-Angeboten. Gutes Texten für das Web ist für den Verbleib auf Websites so wichtig wie das Salz in der Suppe.

Welche Informationen finden Sie hier?

Ziele von Online-Texten

Konzeption von Bildschirmtexten

Leseverhalten auf Webpages

Wording-Typen

Online-Werbetext vs. Online-Präsentationstext

Schriftgestaltung und Textaufbau

Grundeigenschaften von optimierten Website-Texten

Gute und ideale Webschriften

Bücher zum Thema Texten im World Wide Web

Webschriftentest

Schlussbemerkung

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Ziele von Online-Texten

  • KundInnengewinnung
    • Gewinnung neuer Teil-Öffentlichkeiten durch herausragende, interessante Inhalte. Dieser Erstkontakt mündet nicht selten in eine KundInnenbeziehung. Ein interessantes Angebot an guten Texten ist das Aushängeschild jeder Website und strahlt Kompetenz aus.

  • KundInnenbindung
    • Gute Texte können und sollen für verstärkte Kundinnenbindung sorgen. Insbesondere regelmäßig aktualisierte Inhalte motivieren die User, die Website wieder aufzusuchen.

  • Image-Erhöhung
    • Gerade ein exklusiver Content, der sich von Inhalten anderer Websites abhebt, sorgt für eine positive Wahrnehmung. Die Einstellung zum Unternehmen wird deutlich verbessert sowohl bei der Zielgruppe, als auch bei den restlichen Teil-Öffentlichkeiten.

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    Konzeption von Bildschirmtexten

    Eine gute Text-Konzeption unterstützt die Lese-Effizienz: Gerade im Web erfassen Leserinnen und Leser strukturierte, einfache und kurze Sätze erheblich schneller. Achten Sie darauf, Menüpunkte sowohl in eine alphabetische als auch eine themenbezogene Ordnung zu bringen. Vertikale Listen werden einfacher erfasst als horizontale. Stellen Sie Ihre Texte als Fließtext dar.
    Von kursiver Schrift sollte man Abstand nehmen. Die Überschriften sollen als solche erkennbar sein. Unterstreichungen sind ausschließlich Verlinkungen vorbehalten. Für die Verwendung der Hintergrundfarbe und Schriftfarben sind einige "Do´s and Dont´s" zu beachten. Die Texte sollen vor dem Einpflegen in das System redigiert werden.

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    Leseverhalten auf Webpages

  • Informierendes Lesen
    • Scanning der Seiten nach wertvollen Informationen. Überschriften, Verlinkungen, Bilder usw. werden stark wahrgenommen. Rasche Lesegeschwindigkeit.

  • Differenzierendes Lesen
    • Skimmen von Informationen (Inhalte werden überflogen), Links, Listen, Bilder und Grafiken werden wird stärker aufgenommen. Verminderte Lesegeschwindigkeit.

  • Konsultierendes Lesen
    • Informationsaufnahme zu bestimmten Begriffen, zB Lesen von Glossaren, Gebrauchsanweisungen usw., gesamter Text wird aufgenommen.

  • Selektierendes Lesen
    • Geführte Informationsaufnahme. Hinweise und Regeln sollen als solche auf der Web-Site erkennbar und lesbar sein.

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    Wording-Typen

    Ein Web-Text sollte, auf seriöse Weise, soweit wie möglich alle Wording-Typen ansprechen.

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    Online-Werbetext vs. Online-Präsentationstext

    Der Online-Werbetext wird - wie in der klassischen Werbung - nach der AIDA-Formel aufgebaut:

    Der Präsentationstext wird im "inverted pyramid style" dargestellt - das Wichtigste zuerst.

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    Schriftgestaltung

    Textaufbau

    Grundeigenschaften von optimierten Website-Texten

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    Gute und ideale Webschriften

    Bei der Verwendung von verschiedenen Schriftarten (kann auch ein "nichtidealer" Schrifttyp sein) ist darauf zu achten, dass diese miteinander harmonieren. Harmonie bedeutet aber: Kontrast - und das ist erwünscht bzw. sinnvoll eingesetzt auch sehr gut für die Informationsaufnahme.

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    Bücher zum Thema Texten im World Wide Web

  • Texten für das Web

    • Andreas Grede, ISBN: 3-446-22428-9, Verlag: Hanser

    Wertfaktor 6
    Dieses Buch bietet Anregungen um die Qualität von Texten zu verbessern. Es enthält auch Kriterien zur Textanalyse und für kundinnenorientierten Text.

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  • Texten für das Internet
    • S. R. Alkan, ISBN: 3-89842-214-3 Verlag: Galileo Design

    Wertfaktor 6
    Sehr gutes Buch, informiert über das Thema Content, Texten und Aufmerksamkeit.

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  • Besser texten, mehr verkaufen auf Corporate Sites
    • Stefan Heijink, ISBN: 3-934424-26-0 Verlag: Business Village

    Wertfaktor 6
    Gutes Buch für Menschen, welche für Textdesign und Schreiben auf Websites verantwortlich sind.

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    Webschriftentest


    Nettes Tool zum Testen von der Wirkung verschiedener Webschriften und Größen Stichpunkt Webschriftentool

    Schlussbemerkung

    Qualitativ hochwertige und für den Leser ideal aufbereitete (gut lesbar und informativ) Texte wirken sich positiv auf den Wiederbesuch und auf die Weiterempfehlungsbereitschaft der User aus. Erhöhte Zugriffszahlen bringen wiederum eine Erhöhung des Umsatzes mit sich.

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    Seite aktualisiert am: 21. Juli, 2010